南京开春首场盛大花事：以梅为“媒”引海内外赏花客深度游
来源:中国新闻网
尊梅花为市花的南京市，素有“金陵梅花甲天下”的美称。 钟山风景区 摄
中新网南京2月13日电 (记者 申冉)早梅飘香、夜梅妖娆、梅花隧道烟雨蒙蒙……2月13日，第二十八届中国南京国际梅花节正式开幕，今年开春后南京的首场全城花事在江南烟雨中盛大“开放”，以升级换代的全新面貌邀请海内外赏花客深度游访。
尊梅花为市花的南京市，素有“金陵梅花甲天下”的美称。其中，南京明孝陵景区梅花山更是著名的“天下第一梅山”，种植了梅树35000余株，品种350多个。值此春雨绵绵之际，更是满山红粉菲菲、香雾蒙蒙。
值此春雨绵绵之际，“天下第一梅山”更是满山红粉菲菲、香雾蒙蒙。 钟山风景区 摄
据中山陵园管理局副局长廖锦汉介绍，“花情预报显示，自2月13日起，梅花山将进入整体观赏期，早花盛放，‘南京红’‘小绿萼’‘见惊’‘淡雅宫粉’等中花品种也陆续开发，一年中最美的初春赏梅时光已经开启。尤其受近日江南地区春雨滋润，雨中梅花更显娇艳欲滴。此外，适度的低温和湿度也会拉长梅花的整体开放期，静待海内外赏花客前来观赏。”
今年梅花节，当地文旅部门围绕南京地区的资源禀赋和文化内涵，奉上全新吃喝玩乐游赏套餐。 钟山风景区 摄
今年的梅花节，中山陵园管理局希望通过景区内明孝陵博物馆的“半盏香梅影”非遗手作活动、孙权纪念馆的春日非遗一日市集、“梅茶双清”钟山雨花茶友会、小小花情预报员研习班等特色赏梅、游春活动，让游客在赏梅的同时感受多层次的丰富文化体验。
南京溧水傅家边十里梅林近年来一直致力于打造夜梅特色观赏，据南京市溧水区文化和旅游局副局长胡迎春介绍，当地以“一路生花”花漾游园会的玩法，在梅林各处景点融入溧水秦淮灯会灯彩，设置夜梅打卡点，营造“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”夜间赏梅意境。“我们还会在梅花节期间举办数场烟火表演，以‘夜梅+烟火’为特色，打造差异化夜间游园体验。”
开春后南京的首场全城花事在江南烟雨中盛大“开放”，以升级换代的全新面貌邀请海内外赏花客深度游访。 钟山风景区 摄
在南京玄武湖公园内，分布于湖中梁洲、翠虹堤、梁翠堤等沿湖堤岸上的“梅花四绝”：充满诗情画意的梅花隧道、600岁“高龄”的明代古梅、梅红点点胭脂秀的梅坡染霞以及水上赏梅，近阶段也已经渐入佳境，到了最佳观赏期。
“南京文化旅游经过了几年的精雕细琢，已经有了升级换代的变化，尤其是在深度游上下了很大的功夫。今年的梅花节，我们文旅部门围绕南京地区的资源禀赋和文化内涵，整合‘赏梅花、观花灯、探馆藏、登城墙、闻钟声、泡温泉’等特色产品，串联南京钟山风景区、夫子庙秦淮风光带、牛首山文化旅游区、江苏园博园、汤山温泉旅游度假区、大报恩寺遗址景区、南京城墙、各大博物馆等精华景区、景点，向海内外游客推出全新吃喝玩乐赏游‘套餐’，希望海内外的游客在这个春天可以来南京多看看多走走。”南京市文化和旅游局副局长夏军说。
南京花老板抖音“争名”线下店销售“得利”
150万粉丝，293万个点赞，2.3亿次浏览……抖音号“花客居家鲜花”的运营者倪志翔是南京汉中门鲜花批发市场总经理。2月底，面临市场销售停摆的局面，他通过在抖音发布“插花教学”短视频，间接宣传花卉市场，将线上流量引流到线下，带动汉中门鲜花批发市场销售量同比大增。
疫情期间大量鲜花卖不掉
在花艺界，倪志翔是名人。从1994年开出第一家花店开始，倪志翔用二十多年的时间，从一个花店小老板，成长为插花名家，先后获得“国际花艺设计大赛总冠军”“南京市劳动模范”和“南京工匠”等称号。
倪志翔还有个身份——汉中门鲜花批发市场的总经理。十多年前，他一手创办了这家花卉市场，长期以来生意都不错。
每年春节前，日均有30万枝鲜花从这里走进南京人的家庭。情人节前，出入这里进货的花店店主更是不计其数。但是，今年年初，疫情袭来，情况骤变。
2月9日，倪志翔收到了“暂缓营业”通知，而此时距离2月14日情人节只有5天。几乎所有的商户都已提前进了大批量的货，静待5天后的“大丰收”。
“大家没办法，天天来找我，有的诉苦抱怨、发泄情绪，有的找我商量对策。”处在压力之下的倪志翔一边宽慰商户们，一边也不断调整自己的心态，他相信这不是过不去的坎儿，对花卉市场和南京未来经济发展他有信心。
钻研线上短视频辟销售新径
困境下，倪志翔筹划着开展自救。
听说很多人爱玩抖音，倪志翔分析，疫情期间，大家在家里没事儿干，刷抖音的人估计更多。于是，擅长插花的他打算通过抖音短视频挖掘商机。
2月27日，倪志翔录制了第一条插花短视频。由于缺乏经验，拍得并不成功，无论单反拍得多么清楚，最后在手机上呈现出的画质总是很模糊。
他沉下心，细细钻研拍摄技巧，还专门报了培训班学习。慢慢地，拍摄技巧越来越熟练，只用手机就呈现出广受称赞的视频作品。但第一条视频只有500多次浏览量，想要达到为线下引流的目的，远远不够。
“怎样才能被更多人注意到？”倪志翔下足了功夫研究，每天花大量时间与留言评论的网友互动，增加粉丝黏性。同时，把每次发布视频的时间选择在粉丝活跃度最旺盛的时段。
“一直到今天，我每天都要录三四个视频，一个20秒左右的短视频平均花费1小时录制，有时候员工们都走了，我一个人留下钻研到深夜两三点。”倪志翔说。
近两个月来，倪志翔接连开了3个抖音号，录制的短视频总量已接近300个，视频浏览量也逐步增加，现在每个视频浏览量从几千到几千万不等，最高的一个收获了7500万点击量。
抖音短视频为线下引流效果明显
3月10日，汉中门花卉市场正式恢复营业，线上短视频为线下引流效果明显。
往年三四月份，汉中门鲜花批发市场每天的鲜花销售量在50箱左右，每箱2000枝。现在，每天销售近百箱。
“每到周末，这里十分热闹。”倪志翔介绍，以前来这里买花的大部分是花店小老板，以批发为主，现在零售顾客渐渐多了起来，不少网友看了短视频慕名而来。
回顾这次成功逆袭，倪志翔说，要钻进去苦干、持之以恒地实干，更要研究方法、虚心学习地巧干。
现在，倪志翔时常把自己做短视频的心得分享给各个商户，希望他们也能借助互联网自我营销，把生意做得更旺。
南报融媒体记者王婷婷
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